Le bouche à oreille au service du livre, quand le lecteur devient prescripteur

De profondes mutations affectent l’ensemble du monde du livre : libraires, éditeurs, bibliothécaires, auteurs voient leurs relations modifiées par un nouvel écosystème de production et de diffusion. Pourtant, alors que l’attention se focalise principalement sur la dématérialisation de l’objet livre, une révolution silencieuse est à l’oeuvre depuis plusieurs années déjà : le lecteur est devenu partie prenante de la « chaîne du livre ». Ou plutôt, de simple consommateur qu’il semblait être, le lecteur se dévoile, notamment grâce à internet, comme ce qu’il est de facto depuis que le bouche à oreille existe : un des principaux prescripteurs du livre. Comment s’organise ce bouche à oreille entre lecteurs ? Est-il un vecteur de découverte de titres ou une simple caisse de résonance ?

Intervenants

Pierre Fremaux, cofondateur du réseau social du livre Babelio.com, présentera les résultats d’une étude qualitative et quantitative, administrée aux membres de Babelio, première communauté de lecteurs sur internet

Etienne Candel, maître de conférences au Celsa, et auteur d’une thèse de doctorat en sciences de l’information et de la communication sur le sujet des pratiques participatives de la critique littéraire en ligne proposera un éclairage universitaire sur les recommandations inter-lecteurs

Vincent Piccolo, responsable du développement numérique du groupe La Martinière, nous rendra compte de la manière dont le bouche à oreille est intégré dans la stratégie digitale des éditeurs

Entrée gratuite sur inscription